El Pueblo de Purmamarca está ubicado dentro de la lindísima Quebrada de Humahuaca, en Jujuy, y es una pequeña aldea del siglo XVII de origen prehispánico. Este pueblito de Jujuy que es Purmamarca está circundado hacia el norte por el Río Purmamarca y hacia sur por cerros que constituyen la Quebrada de Purmamarca, frente al río Grande. Son característicos del ecosistema de los cerros de la región de Purmamarca los cardones, que le dan un paisaje especial. Purmamarca se localiza a los pies del impresionante Cerro de los Siete Colores, paisaje policromático que le da un contraste de turismo ideal, ya que seduce con su belleza y unicidad los sentidos de todos los que visitan este pueblo del Norte argentino. Purmamarca sobresale en la región por su  increíble paisaje lleno de montañas y por poseer una muy buena infraestructura de alojamiento, gastronomía y excursiones para que todos tengan lo necesario para pasar unas lindísimas vacaciones en el Norte argentino.

El hermoso pueblo de Purmamarca y su arquitectura se mantienen desde el siglo XIX. Purmamarca tiene un trazado urbano muy particular, rodeando la plaza central, en la que se ubica la Iglesia de Santa Rosa de Lima, construcción que data del año 1648 y que se declaró Monumento Nacional por su disposición arquitectónica y sus pintorescas pinturas e imágenes de la Escuela Cuzqueña del siglo XVIII. Frente a la Iglesia de Purmamarca, los fines de semana funciona una feria artesanal en la que se venden productos típicos quebradeños como alfombras fabricadas en telares, ponchos, vasijas, instrumentos musicales, vestimenta típica y hasta hierbas medicinales.

Las viviendas de Purmamarca, como las de otros pueblos del Norte argentino, son hechas con adobe, amasadas de paja y barro, y herencia de las casitas prehispánicas sobre las cuales fueron fundados estos pueblos.  

En Purmamarca aun se viven las costumbres prehispánicas, ya que están muy arraigadas. Esto se plasma en las celebraciones en comunidad, en las que todo el pueblo de Purmamarca participa. Unos ejemplos son el culto a los difuntos, los misachicos, los pesebres vivientes, la Semana Santa. Otras celebraciones muy importantes que se llevan a cabo en Purmamarca son la fiesta de Santa Rosa de Lima, patrona de Purmamarca, y el culto a la Pachamama. El carnaval de Purmamarca también es una fiesta importantísima en la que participa con mucho entusiasmo toda la población de este pueblo de Jujuy.